헐리우드 블록버스터 영화 ‘어벤져스2’가 서울을 비롯한 수도권에서 촬영하기로 확정됐다. ‘어벤져스1’을 재미있게 본 한 사람으로서 이 영화에서 서울을 어떻게 담을지 기대가 되는 게 사실이다. 하지만 벌써부터 나라 전체가 김칫국을 한 사발 들이켜고 있다. 또 경제 유발 효과를 비롯해 국가 브랜드 가치 상승 효과까지 언급되고 있다. 세계적인 영화가 우리나라에서 촬영된다는 것 정도로 즐거워하면 그만인데 우리는 너무 앞서 나간다. 서울에서 영화 ‘어벤져스’ 한 번 더 찍었다가는 전국민 무상 급식도 가능할 기세다. 세계적인 대작의 국내 촬영을 반대하는 게 아니라 그 호들갑에 거부감이 든다. ‘국뽕’에 거나하게 취한 모습이다. 이제는 주모도 좀 쉬어야 할 텐데 말이다.

‘어벤져스2’ 효과가 2조 원이라고?

영화진흥위원회는 ‘어벤져스2’ 국내 촬영으로 약 251억 원의 생산 유발 효과가 있을 것이라고 전망했고 부가 가치 유발 효과도 약 107억 원 정도로 추산했다. 여기에 약 300여 명이 고용 유발 효과를 얻을 것으로 예상한다고 밝혔다. 또한 영화진흥위원회는 영화 개봉 후 외국인 관광객수가 약 62만 명 증가할 것이고 이에 따른 소비 지출로 연간 약 876억 원의 수익이 발생할 것으로 추산했다. 여기에 한국관광공사는 더 화끈한 자료를 내놓았다. “4,000억 원의 직접 홍보효과 및 2조 원의 국가브랜드 가치 상승효과가 기대된다”고 한 것이다. 하지만 나는 이 말을 믿지 않는다. 아니 무슨 아직 개봉은커녕 촬영도 시작되지 않은 영화가 훗날 어떻게 될 줄 알고 이런 장밋빛 희망만을 품고 있는 건가. 이런 부가 가치 효과나 국가 브랜드 상승 효과 따위의 수치는 별로 믿을 게 못 된다.

2010년 G20 정상회의가 서울에서 열릴 당시 한국무역센터는 G20 경제효과가 450조 원, 취업유발 효과가 242만 명이라고 예상했지만 그때나 지금이나 우리나라는 별로 달라진 게 없다. 1년에 두 번씩 돌아가면서 열리는 회의가 무슨 우리의 국격을 높인다고 그렇게 뜬구름을 잡았나. ‘어벤져스2’ 역시 마찬가지다. 이런 대작이 우리나라에서 촬영된다는 사실에 관심을 가지면 될 뿐 마치 이 영화가 개봉되면 우리의 국격이 올라갈 것처럼 호들갑 떠는 모양새는 별로다. 영화에서 서울이 어떻게 비춰질지는 모르겠지만 전세계를 뒤흔들었던 영화 ‘트랜스포머2’ 초반에 중국의 한 시가지가 초토화되는 장면을 보고 그게 어느 도시였는지 기억하는 사람이 과연 얼마나 있을까. 또한 이 도시를 기억한다고 해도 과연 브랜드 가치 상승 효과가 있을까. 베트남 쌀국수 먹는다고 베트남 이미지 떠올릴 일도 없고 인도 카레 먹는다고 인도를 애정 어린 시선으로 볼 일도 없는데 말이다.

영웅들이 지구를 구한다는 ‘어벤져스’의 내용을 감안한다면 서울 시내 건물과 다리가 무너지고 박살나는 장면이 영화의 대부분을 차지할 것이다. ‘반지의 제왕’을 통해 뉴질랜드가 엄청난 관광객 유발 효과를 입증했지만 때리고 부수는 ‘어벤저스’와 대자연의 풍광을 보여주는 ‘반지의 제왕’은 엄연히 다르다. 지금껏 여러 외국 영화와 드라마에서 엉터리로 묘사된 서울이 사실은 높은 건물이 즐비한 발전된 곳이라는 걸 보여줄 기회라는 건 긍정적으로 생각하지만 그에 비해 기대 효과는 너무 부풀려져 있다. 조금이라도 세계에 알릴 만한 행사가 이 땅에서 벌어지면 우리는 경제 유발 효과나 국가 브랜드 가치 효과를 따지면서 호들갑을 떤다. 영화 한 편으로 국격이 올라갈 일도 없고 2조 원의 국가 브랜드 가치 상승이 일어날 일도 없다. 이렇게 뜬구름 잡지 말고 현실적으로 우리를 세계에 알릴 수 있는 방법을 찾는 편이 훨씬 더 생산적일 것이다.

지구 반대편에서 포항을 아는 이유

과거 부산MBC에서 방영하는 <좌충우돌 두 남자의 만국유람기>라는 프로그램에서 그리스를 소개한 적이 있었다. VJ가 “한국에서 왔다”고 하자 관광객으로 보이는 외국인이 반갑다는 듯 답변했다. “두유 노우 캉남스타일? 두유 노우 연아킴?”을 외치지도 않았는데 이 외국인은 한국에 대해 잘 알고 있다면서 이런 말을 했다. “Very good football team, Pohang Steelers!” 지구 반대편에 있는 이 사람은 2009년 아시아축구연맹(AFC) 챔피언스리그에서 포항이 우승을 차지했다는 사실을 잘 알고 있었다. 과연 AFC 챔피언스리그가 아니었다면 지구 반대편에서 포항이라는 한국의 작은 도시를 알 수가 있을까. 전세계 사람이 성남을 아는 게 과연 성남시 호화청사 때문일까. 아니면 2010년 성남일화가 성남이라는 이름을 달고 AFC 챔피언스리그 우승에 이어 세계클럽월드컵에 나갔기 때문일까. 일회성으로 영화 한 편 찍어서 홍보 효과가 생기는 게 아니라 이런 게 진짜 홍보 효과다. 영화 한 편으로 2조 원의 가치를 창출할 것이라는 뜬구름 잡는 이야기가 아니라 이건 ‘팩트’다.

전북현대가 모기업의 풍부한 지원을 받는 것도 세계적으로 엄청난 홍보 효과를 실감했기 때문이다. 현대자동차의 후원을 받는 전북 구단은 매년 브라질로 전지훈련을 떠난다. 가는 데만 25시간이 넘게 걸리지만 그래도 브라질을 찾는 이유는 바로 홍보 효과 때문이다. 이미 브라질내에서는 아시아에서 가장 매력적인 축구를 구사하는 전북 구단을 잘 알고 이동국을 비롯한 스타 선수들도 꿰뚫고 있다. 단순히 브라질에 가 전지훈련만 하는 게 아니라 현대자동차 로고를 달고 사인회도 열고 친선경기도 치른다. 선수들이 적극적으로 마케팅 활동에서 나선다. 모기업에서 이 전지훈련에 대한 성과를 익히 잘 알고 있기 때문에 전북은 여전히 선수 영입을 위해 빵빵한 지원을 받고 있다. 축구단 하나가 얼마나 큰 부가 가치를 창출하는지 잘 알기 때문이다. 실제로 현대자동차는 전북 구단이 브라질에 방문하기 시작한 이후로 현지 매출이 급증한 것으로 알려져 있다. 스포츠라는 게 이렇게 무시무시하다. 잘만 공략하면 포항과 전주 등 우리나라를 더 많은 이들에게 알릴 수 있다.

현대자동차 사장이자 전북현대 구단주인 정의선 사장은 해외에 나가면 ‘현대자동차 CEO’라는 명함 대신 ‘전북현대 구단주’라는 명함을 더 많이 돌린다고 한다. ‘현대자동차 CEO’라는 명함을 상대가 받았을 때는 시큰둥한 반응을 보이지만 ‘전북현대 구단주’라는 명함을 다시 건네면 바라보는 눈빛부터가 달라지는 걸 느꼈기 때문이다. 한 기업의 CEO보다 한 축구단의 대표라는 직함이 비즈니스를 위해서도 더 잘 통한다. 나는 평소 마음대로 부풀릴 수 있는 경제 유발 효과 같은 걸 믿지 않지만 ‘어벤저스2’가 엄청난 경제 유발 효과가 있다고 하니 마찬가지로 응수하고 싶다. 전북은 2006년 AFC 챔피언스리그 우승 당시 600억 원의 경제 효과가 있다고 파악했고 우라와 레즈도 2007년 AFC 챔피언스리그 우승 이후 시 차원에서 1,630억 원의 경제 효과를 봤다고 공식 집계, 발표한 적이 있었다. 이걸 그대로 다 믿을 생각은 없지만 2006년 집계를 감안해 현재의 물가 상승률까지 고려하면 우리가 체감하는 것보다 훨씬 더 대단한 이득이 있음은 분명하다.